マーケティングは「どう売るか」から問題解決に変身した:フィリップ・コトラーとネスレ日本高岡CEO


日本のGDP(国内総生産)成長は低空飛行を続けており、先進国でもっとも急激な少子高齢化にさらされている。市場拡大の停滞という先進国に共通する環境を前に、マーケティングはどう変身を遂げればいいのだろうか。現代マーケティングの第一人者であるフィリップ・コトラー氏はマーケティングの視点を「商品をどう売るか」から、顧客の問題を解決することに変えることを提言した。
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