広告管理ツールVastaを提供するバリュークリエーション株式会社によると、業務時間を1日8時間×20日＝160日とした場合、85時間が作業に充てられています。
つまり、約半分以上の業務が極端にいえば「誰でもできる仕事」ということです。
広告管理における「誰でもできる仕事」を削減するツールとして注目されているのが、広告管理ツールです。
そこで、この記事では広告管理ツールの機能やメリット・厳選広告管理ツールまで幅広く紹介します。
【こんな方にオススメの記事です！】
|
目次
広告の管理
広告管理とは？
「広告管理」とは、広告活動をより効果的かつ効率的に行うために、計画・実行・分析を含む一連の活動プロセス全体を管理することです。
広告管理ツールが注目されている理由
広告といえばGoogle広告・Twitter広告・Facebook広告などが代表的ですが、各広告のメインユーザー層は異なるため、企業は商品を売り込みたいターゲットごとに複数の広告を使い分けている状況です。
管理すべき指標が増加し続けた結果、広告担当者が取り組む業務は膨大になっています。
そこで、広告担当者が取り組む膨大な業務を大幅に削減してくれる「広告管理ツール」が注目されています。
広告管理ツールの機能
進捗管理機能
「進捗管理機能」とは、その名の通り広告の進捗を管理する機能です。
広告代理店やEC事業者は、広告の効果を最大限高めるために、配信するタイミングや掲載数・掲載媒体などの計画が順調に進んでいるのかを把握する必要があります。
そこで広告管理ツールを利用すれば、残りの予算や現時点での配信数を計算する作業が簡単にできるため、計画の修正も臨機応変にできます。
レポート機能
「レポート機能」とは、複数のレポートをまとめて簡単に作成できる機能です。
広告代理店やEC事業の担当者は、プロジェクトの関係者に対して広告の反響や進捗を報告する必要がありますが、関係者の中には広告の知識が不十分な相手もいます。
そのため、誰が見てもすぐに状況を把握できるような広告レポートを作成することが大切です。
そこで広告管理ツールを導入すれば、自動的に一定期間の数値を反映させたレポートが簡単に作成できます。
運用自動化機能
「運用自動化機能」とは、広告管理ツール提供会社のノウハウを反映し、これまで手動でなければ難しいとされてきた作業を自動化できる機能です。
例えば、「自動入札機能」は代表的です。
インターネット広告では掲載枠を入札によって争う場合がありますが、入札はかなりの短時間で終わることが多く、広告担当者は掲載枠を頻繁に見守らなければ競合に勝つのが困難でした。
しかし、「自動入札機能」は枠が空いた瞬間に入札してくれるため、担当者は他の業務に集中できます。
このように作業を自動化することで、戦略のブラッシュアップや仲間とのディスカッションにより時間を使えるようになり、広告効果の最大化が期待できます。
広告管理ツールの導入メリット
複数の掲載媒体をまとめて管理
今まではGoogle広告やFacebook広告・Instagram広告をそれぞれ別で運用しなければならなかったため、データを分析するのに手間がかかっていました。
しかし広告管理ツールを導入すれば、複数の掲載媒体に何度もログインする手間を省けます。
さらに各媒体のデータを１つの画面で閲覧できるため、画面を行き来する手間が省けます。
広告関連業務の効率化
広告は掲載することだけが仕事ではなく、それに付随する膨大な業務があります。
例えば、
- 与えられた予算を管理し、収支がマイナスにならないよう計画を立てる
- 入札額を決定し、掲載枠を確保できるよう他社と争う
- 広告の実績データを集計して、成果を分析する
上記の仕事に加えてSEO施策やキャッチコピー考案などの作業が発生すれば、担当者のスケジュールはあっという間に埋まってしまいます。
しかし、広告管理ツールを導入すれば、広告効果の分析などのさまざま業務を効率化できます。
その結果、戦略会議やクライアントとの話し合いといった生産的な業務に集中でき、収益へとつなげられるようになります。
測定データの収集と分析
広告の効果を最大化するためには、ユーザーの反響を分析することが重要です。
たとえ競合に差をつけたとしても、技術や社会環境の変化により簡単に逆転されてしまう時代のため、ユーザーや市場の変化に合わせて都度施策の方針転換や改善をすることが必要とされています。
そこで広告管理ツールを導入すれば、広告効果のデータ収集が簡単にでき、かつレポートを自動的に作成してくれます。
さらに自動分析機能により、データが表す広告の効果も正しく資料に反映するため、広告配信の精度向上が期待できます。
広告管理ツールの選定ポイント
自社が掲載する媒体に対応しているかを確認
広告管理ツールごとに得意とするメディアやツールもそれぞれです。
企業側も、商品を売り込みたいターゲットによって広告の掲載方法が変わってきます
そのため、ターゲットとなる媒体に広告管理ツールが対応していること、複数の掲載物をまとめて管理できることを確認しましょう。
操作が簡単か
操作のシンプルさも広告管理ツールを選定する際の重要なポイントです。
操作が複雑な広告管理ツールを導入すると、操作を習得することに時間を割く必要があるため、本来すべき業務に注力できない可能性があります。
無料トライアルできる広告管理ツールもあるため、まずは導入前に操作感を確かめておくとよいでしょう。
サポート体制が整っているか
広告管理ツールの導入初期は、導入チームの中で不明点が出るでしょう。
その際、「適切な業者からフォローがあるか」が広告管理ツールの運用に大きく影響します。
丁寧なサポートがある広告管理ツールを選びましょう。
【導入前に確認しておきたいサポート項目】
- 問い合わせ方法は電話かメールか
- 24時間対応か
- サポート期間はどのくらいか
- 休日も対応しているか
【厳選2選】広告管理ツール紹介
Vasta
「Vasta」は、対応媒体がTwitterやLINEをはじめ、随時拡大中の広告管理ツールです（
最新の対応状況は問い合わせ）。
14日間の無料トライアルがあるため、実際の導入前に操作感を確認できるのがポイントです。
特徴
- 運用型広告のフォーマットにあわせ、年齢別やキャンペーン別にレポートを瞬時に自動生成できる
- 配信中の広告をルールに則って24時間監視・自動制御することにより、無駄の無い運用管理を実現
- WEBレポートを活用することで、パートナーやクライアントへの共有もVastaだけで済む
料金
14日間無料トライアルあり
※トライアル後の料金の詳細は問い合わせ
AdFlow Banner Pool
「AdFlow Banner Pool」は”制作開始から納品”までを一気通貫にし、制作部門と外部の制作会社の進行管理や資産管理を劇的に効率化するプロジェクト管理ツールです。
売上につながらないエクセルやファイル管理の業務を極小化し、本来時間を割くべきプランニングやデザインなどに力を注げる環境作りを支援します。
特徴
- 入稿データ管理機能:案件の現在・過去を問わず、瞬時に目的のファイルが見つけられる機能
- 広告効果管理機能:複数媒体に出稿したキャンペーンのレポート作成に伴うデータの統合・分解をせずに詳細な分析が可能
- ADTest管理機能:クリエイティブに特化したユーザーテスト「ADTest」の依頼と結果・設問の蓄積が可能
料金
料金の詳細は公式HPの資料をダウンロード
広告管理ツールを使って効率的に広告を運用しよう！
今回は、広告管理ツールの機能やメリット・厳選広告管理ツールまで幅広く紹介しました。
無料トライアルできる広告管理ツールもあるため、まずは導入前に操作感を確かめておくと安心です。
